NAŠ PROCES
Vsak prepoznaven zvok se začne veliko prej kot s prvim tonom.
Za vsako uspešno zvočno identiteto stoji premišljen proces. Zvok ni naključen rezultat ustvarjalnega navdiha, temveč preplet raziskovanja, strategije, ustvarjalnosti in tesnega sodelovanja z naročnikom.
V podjetju Tune Vision verjamemo, da najboljši zvočni sistemi nastanejo takrat, ko razumemo zgodbo, vrednote in cilje projekta, še preden nastane prvi ton.
Ne glede na to, ali razvijamo zvočno identiteto blagovne znamke, komponiramo glasbo za film ali oblikujemo zvok za digitalni produkt, je naše izhodišče vedno enako:
Najprej razumeti. Nato ustvarjati.
SPOZNAVANJE ZGODBE
Vsak projekt se začne s poslušanjem.
Preden začnemo komponirati ali oblikovati zvok, si vzamemo čas za razumevanje ljudi in idej, ki stojijo za projektom.
Raziskujemo:
identiteto blagovne znamke,
ustvarjalno vizijo,
poslovne cilje,
ciljno publiko,
konkurenčno okolje,
obstoječo komunikacijo,
izzive, ki jih želi projekt rešiti.
raziskava
Primeren zvok vedno nastane v pravem kontekstu.
Vsak projekt obstaja v širšem kulturnem, tehnološkem in komunikacijskem prostoru.
Pred ustvarjanjem analiziramo okolje, v katerem bo zvok živel.
Raziskujemo:
konkurenčne blagovne znamke,
trende v panogi,
vedenje uporabnikov,
senzorični marketing,
psihologijo zaznavanja,
načine poslušanja,
tehnične omejitve različnih medijev.
zvočna strategija
Določimo, kako bo blagovna znamka zvenela.
Vsaka blagovna znamka ima svojo osebnost. Nekatere so drzne. Druge umirjene.
Nekatere navdušujejo z inovacijami. Druge gradijo na zaupanju in tradiciji. Naša naloga je, da te lastnosti prevedemo v zvok.
Skupaj določimo:
čustveno pozicioniranje,
zvočno osebnost,
glasbeni jezik,
zvočne materiale,
glasovno identiteto,
načine uporabe zvoka.
razvoj koncepta
Raziskujemo različne ustvarjalne smeri.
Namesto ene same ideje razvijemo več kreativnih konceptov. Vsak predstavlja drugačen pogled na identiteto projekta.
Lahko je minimalističen. Kinematografski.
Elektronski.
Organski.
Eksperimentalen.
Cilj ni poiskati najlepše rešitve.
Cilj je najti rešitev, ki najbolj pristno predstavlja zgodbo naročnika.
kompozicija in zvočno oblikovanje
Ideje spremenimo v zvok.
Ko je kreativna smer potrjena, se začne ustvarjalni proces.
Razvijamo:
zvočne logotipe,
glasbene teme,
originalno glasbo,
filmsko glasbo,
zvočno oblikovanje,
zvoke za produkte,
uporabniške zvočne elemente,
prostorske zvočne instalacije.
Vsak zvok je ustvarjen posebej za posamezen projekt.
Nikoli ne posegamo po generičnih zvočnih knjižnicah kot končni rešitvi.
produkcija
Kakovost se skriva v podrobnostih.
Odlična ideja potrebuje vrhunsko izvedbo.
Produkcijski proces vključuje:
snemanje,
montažo,
sintezo,
orkestracijo,
oblikovanje zvoka,
miks,
mastering.
Vsak detajl vpliva na končno izkušnjo poslušalca.
testiranje in prilagoditve
Zvok mora delovati v resničnem svetu.
Pred končno izvedbo preverimo, kako zvočna identiteta deluje v različnih okoljih.
Preizkusimo jo na:
mobilnih napravah,
slušalkah,
televiziji,
kinodvoranah,
pretočnih platformah,
fizičnih prostorih,
digitalnih produktih.
Pogosto prav najmanjše spremembe ustvarijo največjo razliko.
implementacija
Zvočna identiteta mora živeti.
Zvok pripravimo za vse komunikacijske točke blagovne znamke.
Na primer:
televizijske in spletne oglase,
družbena omrežja,
spletne strani,
mobilne aplikacije,
filme,
dogodke,
razstavne prostore,
interaktivne produkte.
Dobra zvočna identiteta mora ostati prepoznavna ne glede na medij.
zvočne smernice
Priročnik za dosledno uporabo zvoka.
Vizualna identiteta ima grafični priročnik.
Enako pomemben je tudi priročnik za zvok.
Zvočne smernice določajo:
uporabo zvočnega logotipa,
glasbeni slog,
dovoljene različice,
glasovno identiteto,
uporabo zvočnih elementov,
tehnične standarde.
To zagotavlja, da bo blagovna znamka zvenela enako prepoznavno danes in čez deset let.
dolgoročno partnerstvo
Zvočna identiteta raste skupaj z blagovno znamko.
Podjetja se razvijajo. Nastajajo novi produkti. Komunikacija se spreminja. Prihajajo novi mediji.
Zvočna identiteta mora biti dovolj prilagodljiva, da raste skupaj z znamko.
Zato našega dela ne razumemo kot enkratni projekt, temveč kot dolgoročno sodelovanje.
Pomagamo razvijati in nadgrajevati zvočni sistem skozi nove kampanje, produkte in komunikacijske kanale.
Ne ustvarjamo zvoka zato, da bi zapolnil tišino.
Ustvarjamo zvok, ki nosi pomen.
Vsaka melodija, vsak zvočni detajl in vsak trenutek tišine imajo svojo vlogo.
Ker najboljše zvočne identitete niso tiste, ki jih ljudje samo slišijo.
So tiste, ki si jih zapomnijo.
ZAKAJ TUNE VISION?
Združujemo:
strateško razmišljanje,
glasbeno kompozicijo,
sound design,
filmski zvok,
raziskovanje zaznavanja,
sodobno produkcijo.
Naš cilj ni ustvariti posameznega zvočnega elementa.
Naš cilj je ustvariti sistem, ki blagovni znamki omogoča dolgoročno prepoznavnost.